Homo advertentie werkt, Belgische meubelzaak trekt meer volk.



Twee slapende mannen in één bed, met dat beeld maakte een meubelfabrikant reclame in het Belgische holebi magazine ZiZo. Het was nog maar de tweede holebi gerichte reclame. Maar Meubelwinkel Vastiau Godeau was wel eerst en laat meteen weten dat de campagne werkt. "We krijgen nu meer homo's over de vloer", aldus meubelbaas Erik Vastiau.

De advertentie van Vastiau Godeau is duidelijk. Twee mannen in lederen pak, die in een witte lederen zetel zitten. Daaronder de slogan 100% leder (foto). 'We wilden reclame maken die de lezers van ZiZo direct aansprak', zegt manager Erik Vastiau. 'Ons was verteld dat ZiZo vooral door homo's wordt gekocht. Vandaar de beslissing om twee mannen op de foto te zetten, zodat de ZiZo-lezers zich meteen aangesproken voelden.'

Doel van de advertentie is natuurlijk om meer klanten te winnen. En volgens meubelbaas Erik Vastiau is dat gelukt. "Na de 100% leder-campagne komen opvallend meer mannenkoppels winkelen bij ons. We zijn nu een vervolg op die campagne aan het bekijken".

Vastiau Godeau kan met zijn campagne specifiek gericht op homo's doorgaan omdat men geen negatieve commentaar heeft ontvangen. Opmerkelijk is dat er dan toch niet meer bedrijven op de kar springen. Tot op heden is er nog maar één volgeling, de reclame voor holebi-horeca en holebi-datingsites niet meegerekend. Deze maand zal de Antwerpse ergonomische meubelmaker Nirwana reclame gaan maken in ZiZo, met een bedfoto van twee slapende mannen.

'We adverteerden voordien al in dat tijdschrift', zegt zaakvoerder Francis Deprez. 'Maar dat was een zwart-witcampagne en zonder homo's. Nu liet het blad weten dat ze een reclame in kleur wilden. Dat was voor ons het sein om eens iets anders te doen. Deze keer gaven we het reclamebureau de duidelijke instructie een campagne te maken die direct gericht was naar de lezers van ZiZo. Het mocht ook niet choquerend zijn. Wij zijn geslaagd in die evenwichtsoefening, maar het is nog iets te vroeg om te weten of de reclame aanslaat.'

De campagne werd gemaakt door Dimitri Cools van het bureau Coolsconcept. 'De foto van die slapende heren haalden we gewoon van een fotobank. Het is inderdaad vreemd: dit is mijn allereerste 'homo-opdracht', en dan nog op vraag van de klant zelf. Hoe komt dat? Vooral omdat producenten bang zijn voor dit soort reclame. Ze vrezen misschien een stempel te krijgen dat hun product exclusief voor homo's is.' Dat is ook de redenering van Nico Nelsen van het bureau Nelson Inspires, dat de ledercampage voor Vastiau Godeau maakte. 'De meeste klanten willen op veilig spelen. Ze zijn bang dat een campagne met homo's choquerend zou zijn.'

Maar waarom is er nog geen campagne geweest met lesbische vrouwen? Dat komt omdat onderzoek aantoont dat homo koppels kapitaalkrachtiger zijn dan lesbische koppels. Daarnaast hebben vrouwen ook vaak kinderen ten laste en een mannen koppel niet. Wat ook weeral behoorlijk scheelt in de portemonnee.

Eerder kon je bij ons lezen:
Nederlands bedrijf weigert holebi-handdoeken te drukken.
Poolse katholieken boycotten Ikea wegens holebi’s in catalogus.


Bron: het nieuwsblad

Dit bericht is gepost op 16 October, 2009 en 4726 keer gelezen.



Reageer op dit bericht: